奥利奥开了家“小程序甜品店”,饼干也开始做夏季营销

来源: | 发布时间:2020-01-09 11:25

奥利奥开了个“甜品店”,不过是在小д程序里。

微信搜索“奥利奥甜品店”就能找到,在未来两Θ个月内不定时开放。每次开放时,都会╜教网友一款甜品的制法,目前更新了三款,用到的食材中至少有一种奥利奥的产品,可能〩是饼干,也▽可能是巧心结。

打开π小程序后是一段像是进入某个网红甜品店的动画,然后点击“今日特饮”,会出现一段视频教程。第一×期教的甜品是“草莓羞红脸”(主要是冰激凌),第二期是“酸甜种草机”(酸奶)。

需要注意的是,这个小程序是不定时开放的。点进去之后十有八九会告诉你下次〢的开放时间,关店的时候只能玩一个 DIY 甜品海报的小游戏。

这是奥利奥夏季营销的一部分。一周之前,品牌已经上线了一波预热动画广告,把奥利奥和酸奶、西瓜、冰激凌等夏天常见的饮料甜品搭配。

“夏天对我们来说是一个不那么‘旺季’的季节⊙。所以我们主要一个点是想η把奥利奥ↈ打造成非常百◄搭的角色。”奥利奥的市场部负责人告诉《✿。✿好奇心日报》,品牌全年的核心创意是“玩在一起”,而把夏天的水果饮品和奥利奥搭配,是希望能起到拉动↕消费的作用。

去年 5 月,奥利奥和天猫合作限量发售 2 万份的“奥利奥音乐盒”同样不是一个媒介预算昂贵的营销,但因为创意形式新颖,收到了非常不错的反响,即使音乐盒售罄后,也作为创意案例活跃在社交平台的转ↀ发中。

“今年这样的 campaign 会更密集一些。”奥利奥的市场部负责人表示,接下来的一个∈多月品牌会有接连不断的营销动作。“≈其实大家都吃过奥利奥,但如今你很少会主动想起来去吃个奥利奥。”

像奥利奥这样的大公司市场部门已经越来越习惯快节奏的社交营销,尽管这些гí推广活动℉所动用的广告预算远不如包含电视广告的♀整合营销活动,但越来越╱╲受到营销人员★的重视。

这⊙样的案例也往往需要和多家创意广告公司合作——品牌发起比稿,希望获得更新鲜的想法。奥利奥这次⿲ campaign ¤的创意部分来自本土广告公司天与空,该公司也制作了预热动画广告;而小程序和互动游戏的内容则由蓝色光标负责。天л与空的新媒♥体事业部合伙人曾洵表示:“整个传播Г还有立项都是偏数字、社交端。围绕现在跨界、互动的趋势去做。”

目前这波夏◈季◎营销只进行到Ⅰ一小半。这个周末,奥利奥会和 B 站的夏日祭合作,在上海开出为期 3 天的实体快闪甜品店。奥…利奥й后ζ续还会和一些公众号、网红☏深度合作,利用他Φ们的影响力来推广奥利奥的夏季玩法。到了后期,品牌会╫把这个小程序投放一轮朋友圈广告,以及一些腾讯的媒体资源,不过要等到这家“线上甜品店〨”再更新一些菜单↗。

唯一让人费解的是☼“不定时开≈放”这个设定,据奥利奥表示,这是为了增添一种期待和神▓秘感,就不知道点开链接的用户会不会买账了。

还有╩一些尚未完全Ⅲ落实的想法。据б奥利奥方面透露,他们希望把小程序运营成一个∫长期的沟通平台,“夏季的‘甜品店’可能开到八月底、九月初,之后秋季、圣诞节也可以开”;而当这次的活动进行到一定时间,虚拟甜品店里最受欢迎的一款饮品或许β也有机会变成实物,“奥利奥有很多合作的线下店铺(或者◙说客户),ↇ比如某家奶茶店,我们可以把它变成一款真正在售的限定甜品。”




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